11月13日，十四师二二四团八连职工张银银在红枣采摘园内直播。 陈欢 摄

11月22日，在四师六十一团阿力玛里电商中心，赵鹏直播团队的主播在直播推介四师农产品。赵鹏 摄

在一师九团梨花镇举办的电子商务培训班上，讲师在给学员们讲解直播技巧（摄于4月9日）。 林国强 摄

种植园里，一部手机，将农产品送进大商超；生产车间里，一根网线，让小商品对接大市场；连队生态园里，一场直播，将乡村美景通过“云端”展示到全国各地……

近年来，随着兵团乡村振兴战略的实施、电商及数字农业的快速发展，在各团场连队，一批拥有互联网思维的人变身“新农人”，他们积极探索、敢想敢做，投身到火热的电商产业中，将手机变为“新农具”，直播带货变为“新农活”，成为乡村振兴中的一支生力军。

培养“新农人” 赋能“新业态”

“听了专业老师的讲解，我收获颇丰，对于营销策略、产品介绍、交流互动等直播技巧，有了更深刻的认识。”11月17日，谈及参加团场举办的电商培训班后的感受，一师六团十连职工谢宛秋这样说道。

当日，一师六团邀请浙江援疆专家开展电商直播培训，培训教师围绕短视频制作、电商直播技巧、电商直播优秀案例等内容，通过理论学习、视频展示、实际操作演示等方式，给学员进行了深入浅出的讲解，吸引全团50余名职工群众参加。

习近平总书记强调：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”而发展电商经济，培育一批专业化的电商人才至关重要。

近年来，兵团各垦区把发展农产品电商和直播带货作为推动乡村振兴和农业现代化的重要抓手，通过举办电商创业大赛、选拔优秀电商团队，开展电子商务推广应用和技能培训，加大电商人才培育力度，走出了一条新媒体电商人才赋能乡村振兴的新赛道。

为打造团镇电商队伍，加快推进电商产业发展，一师阿拉尔市人社局针对连队职工、失业人员、转移就业劳动者、高校毕业生等群体，连续两年举办电商技能培训班。培训过程中采用理论+实操等方式，结合参训学员实际情况，开设了系列电商直播技能提升课程。自去年至今，一师阿拉尔市人社局共举办42期电商培训班。

“直播间的朋友们，我们九师地处祖国西陲，日照时间充足，气候干燥，果品种类丰富，口感更是一骑绝尘……”11月21日，在九师团结农场沙枣花西部小商品电商直播基地，团结农场四连职工崔晓冬正坐在桌前练习直播话术。培训教师马占刚站在一旁，细心观察崔晓冬的动作和话术，时不时提出纠正意见。

今年，团结农场积极争取辽宁省总工会援疆项目，在二连成立团结农场沙枣花西部小商品直播基地，该基地设有仓储、物流、展示等区域。此外，为带动当地职工群众就业创业，发展电商，该基地还免费为职工群众开展电商直播公益培训。

“只要是对直播感兴趣的职工群众，我们都非常欢迎。目前，我们直播基地已经举办了9期培训班，培训总人数有100余人，培育了带货主播20余人，我们希望有更多的新鲜血液加入这个团队，推动团场特色‘好物’走向全国市场。”马占刚表示。

这几日，兵团兴新职业技术学院2021级经管学院电子商务专业学生布比玛丽娅·阿力忙碌不已，一个月前，她与同学在老师的指导下，报名了全国职业院校技能大赛电子商务技能赛。她希望通过此次大赛，丰富自己的电商知识，提高自身综合素质，为将来就业打下良好基础。

在电商行业迅速发展的背景下，人才短缺成为影响各地发展电商的瓶颈之一。为适应社会需求，2016年，兵团兴新职业技术学院开设电商专业，专业设有新媒体运营、视觉营销、影视制作等课程，同时学校还与多家企业签订校企合作协议，为兵团电商产业发展输送人才。

如今，兵团多措并举探索电商人才培育体系，一支懂技术、善经营、能扎根的人才队伍正脱颖而出，为兵团电商产业发展注入了新鲜血液。

直播带货 闯出致富路

“直播间的宝宝们，今天上的是我们团场一款新产品——吊干杏，吃起来酸甜爽口，富有嚼劲，一定要买来尝尝哦！”11月21日，在四师六十一团阿力玛里电商中心，电商达人安晴坐在桌前，正通过手机热情地向直播间的观众们介绍团场特色农产品。

一上午的直播结束后，看着平台显示近400单的成交量，安晴开心地笑了。今年30岁的安晴，对自己如今的生活很是满意。“现在我在兼职做直播带货，每个月总共能挣将近两万元，在团场生活能有这样的收入，我觉得很满足了。”安晴告诉记者。

安晴家住六十二团十连，本是当地邮局的一名揽收员。她年轻、想法多，常常思考如何搭上互联网这趟顺风车，让人生得到更好的发展。几年前，直播行业飞速发展，安晴便在几个短视频平台注册账号做起了直播，渐渐地，安晴的粉丝量越来越多。

2022年7月，一次偶然机会，安晴认识了在团场做电商的赵鹏团队。近几年，六十二团大力发展“电商经济”“网红经济”“直播经济”，积极鼓励职工群众采用“电商+直播”的销售模式，帮助当地种植户销售特色农产品，促进团场经济高质量发展。

赵鹏团队是该团最具规模的电商团队之一。团队共有10人，拥有1个电商运营中心。2022年，赵鹏团队共为六十一团、六十二团销售杏子、蟠桃、李子等特色农产品40余吨，营收达400万元。在赵鹏与团队成员的带领下，安晴也开始做直播带货。

“网络销售让种植户不再被动等经销商上门收购，本地的农产品可以通过直播进行网络销售，不仅价格高，还能通过推介家乡农副产品，提高家乡的知名度。”安晴说。

现在，在兵团各团场连队，越来越多的田间地头、直播基地里，活跃着不少像安晴团队这样的“新农人”队伍，如今，他们凭借敏锐的互联网思维和市场化眼光，探索农业新业态，成为乡村振兴的推动者和引领者。

对于十四师二二四团八连职工何华伟来说，电子商务不仅为自家销售红枣提供了便利，也为自己实现创业梦提供了可能。

何华伟与妻子张银银一直以种植红枣为生，2021年，团场举办电商培训班，夫妻俩瞧着新鲜，便去参加。学完后，两人开始在网上“试水”，第一年两人便将自家45亩地的红枣全部在网上销售。销售完，全家坐在一起算了笔账，网上销售竟比线下销售每公斤多出2到3元钱。

自此，何华伟与妻子便开始全身心投入到电商销售这条路上。如今，两人分别经营了“红枣西施”“银银干果店”两个网店，全网粉丝量近30万。去年，夫妻俩不仅通过网店销完了自家红枣，还帮助全团15户职工卖出了100多吨红枣。

“归雁”返乡 掀起电商创业潮

电商产业的蓬勃发展，同样吸引了越来越多的“游子”回到兵团就业创业，他们从大城市回到团场，发展电子商务“淘金”，为乡村振兴赋能添力。

11月22日，正值小雪时节，在一师十团，职工群众刚刚忙完秋季的采收，进入冬歇阶段，团场街市门前，比往常安静许多。但在十团阿拉尔市果色甜香果蔬农民专业合作社里，却依然是一副热闹景象。

“周总，这两天有什么好货？”

“周总，上次订的贝贝南瓜还有吗？我们想再进一点。”

……

早上10时，阿拉尔市果色甜香果蔬农民专业合作社里聚集了不少人，直播带货、装箱打包、收取快递，该合作社理事长周小玲一边忙着接订购电话，一边指导众人工作。

初见周小玲，很难把眼前这个穿着时尚、打扮精致的美丽女孩和“乡村致富带头人”联想起来。

2015年，团场女孩周小玲从新加坡留学归来，入职一家酒店。两年后，听闻兵团实施团场综合配套改革，敏锐的周小玲嗅到了商机，便毅然辞职返乡创业。

创业初期，周小玲便定好了“农业+电商”之路，她希望，通过电商建立起本地的农产品品牌，提升一师农产品附加值，帮助家乡职工群众进一步增收致富。

从一座大棚发展到十几座，从一个人到一群人，经过几年的发展，周小玲在十团建起一座电商“王国”。她与团队创建“果小姐”“苹凡的世界”“三生有杏”等农业品牌，通过“公司+合作社+农户+订单”的模式进行产销对接，激活了农村电商带动群众致富的潜能。今年截至目前，周小玲团队完成电商产品销售收入累计超过亿元，辐射带动周边农户超1000户。

发展乡村电商，离不开完善的物流配送体系。

2011年，家住在三师图木舒克市的曹杨刚刚大学毕业，他发现，全国电子商务发展迅猛，但三师图木舒克市因缺少快递站，电商产业迟迟未能得到发展。曹杨便确定了自己的创业方向，他希望通过搭平台、建驿站、畅物流，打通团场连队农产品上行出团和商品下行进团的“最后一公里”。

从建起图木舒克市第一家快递站，到在各团场打造末端代理点“邻里驿站”，再到成立图木舒克市朝阳商贸服务有限公司, 曹杨在当地打造出完整的电商产业链。

今年，曹杨又抢抓直播+电商+产业发展新机遇，组建团队，培养一批销售达人，助力家乡的农产品拓宽销路、扩大销量。

“家乡的营商环境好，政策支持力度大，回乡发展电商事业大有可为。”曹杨表示。