走进第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）兵团展区，新疆兵二十四葡萄酒业有限公司的展位前酒香四溢、人头攒动。

“‘七分原料、三分工艺’，好葡萄酒是‘种’出来的，但好酒要走进人心，还要靠文化滋养。”该公司负责人于万祥的一席话，道出了文化赋能农产品的深层逻辑。此次参展，兵二十四公司带来了经典赤霞珠干红、桃红、甜白等多款产品，通过沉浸式展示与品牌故事分享，让每一杯葡萄酒都成为讲述兵团故事的生动载体。

“酒香也怕巷子深”，如何让好产品真正出圈？打造品牌，给“土特产”装上“文化芯”，是破题的关键。

“这是来自塔克拉玛干沙漠边缘的红枣，肉厚核小、绿色无公害。”在兵团展区，阿拉尔市边疆红果品农民专业合作社理事长尤良英正对着镜头热情直播。

近年来，兵团红枣产业链不断延伸，尤良英敏锐抓住互联网机遇，对红枣产品进行形象包装，并在浙江、新疆两地设立分装厂与商储中心，打造产供销一体的特色优质农产品服务平台。

从种植加工到品牌设计推广，农产品正日益走向文创化。“文化赋能，让土特产有了高附加值与强辨识度。这些年，我们以直播电商、产品溯源打通农产品进城通道，推动地理标志产品品牌化、市场化。”尤良英信心满满地说。

在新疆富疆优品商贸有限公司展台前，阿克苏纸皮核桃、伊犁河谷牦牛乳粉、阿勒泰酸马奶片、沙棘原浆……每款产品都有独特的包装与设计。目前，该公司已在江苏开设30余家门店，与60多家企业、合作社合作，计划3年内在全国布局500家门店，全力打通产品出疆渠道。

“文化是特色产业的‘魂’。从设计包装到打造统一平台，走出的每一步，都是想让土特产带着文化温度走向市场。”该公司负责人张迪说。

文化“软实力”，正成为土特产产业发展的“硬支撑”。近年来，兵团各师市将地标产品与文旅产业深度融合，努力实现资源价值最大化，此举已成为擦亮地理标志“金字招牌”的创新举措。

四师六十八团依托“伊香大米”品牌大力发展稻田观光旅游，强力推介“伊香”大米产品及品牌衍生的龙虾等副产品，走出了一条农文旅融合的新路；九师一七〇团构建“生态+产业”全链条，让沙棘成了“一方水土”的代言；二师铁门关市与库尔勒市共同打造“库博铁双香梨”丰收之旅精品线路，串联香梨采摘、文化体验等多元业态，成功入选全国乡村旅游精品线路。

从“卖产品”到“卖文化”，文化赋能正不断解锁“兵字号”特色农产品的打开方式，让更多“兵字号”土特产带着文化底蕴，走向更广阔的天地。